Воронеж занял 16 место в Индексе разнообразия развлечений среди 26 крупнейших городов России по итогам исследования холдинга ON Медиа и аналитического агентства Onside. Ожидается, что в 2026 году объем воронежского рынка офлайн-развлечений достигнет 1,9 млрд рублей, что составляет 1,1% от совокупного объема крупнейших рынков страны. Самые популярные форматы в городе – концерты и спектакли.
Исследование доказало, что несмотря на сдерживающие инфраструктурные факторы, Воронеж сохраняет статус значимого культурного центра Центрального Черноземья и обладает потенциалом стать одной из ведущих точек событийного туризма России.
Индекс разнообразия развлечений в России
Аналитики холдинга ON Медиа и компании Onside изучили форматы офлайн-развлечений в 26 крупнейших городах России и создали Индекс разнообразия городов по потенциалу развития этого рынка. Исследование впервые показывает, как различные форматы досуга представлены в конкретных городах. По итогам года прогнозируемый объем рынка в 26 крупнейших городах страны достигнет 165 млрд рублей.
Индекс составлен с учетом количества развлекательных мероприятий, численности и доходов населения, расходов на культуру, уровня жизни, развития туризма и состояния инфраструктуры городов. В исследование включены концерты, спектакли, стендап, детские мероприятия, шоу, выставки и фестивали.
Согласно прогнозу, в 2026 году объем рынка офлайн-развлечений в Воронеже достигнет 1,9 млрд рублей, что составляет 1,1% от совокупного объема рынка крупнейших городов страны.
Среди форматов развлекательных мероприятий в городе преобладают гастрольные форматы: в 2026 году ожидается около 260 спектаклей и 230 концертов. Растет популярность мероприятий для детей – по прогнозам, их будет около 30. Стендапов и шоу по 20 мероприятий. Наименее представлены фестивали и выставки – ожидается по 3 мероприятия.
Возможности и вызовы рынка
Воронеж – ключевой логистический хаб Центрального Черноземья с выгодным географическим положением (трасса М-4 «Дон», близость к Москве). Это делает город удобной точкой входа для гастрольных туров и привлечения транзитных автотуристов. Рынок развлечений Воронежа сбалансирован по количеству мероприятий и обладает стабильным потенциалом дальнейшего развития.
Однако потенциал сдерживается инфраструктурными ограничениями: доминирует одна флагманская площадка-трансформер на 2200 мест, при этом выражен дефицит площадок формата «арена» и залов вместимостью 500 и 1000 человек, что затрудняет проведение отдельных категорий событий.
Тенденции развития
Рынок офлайн-развлечений Воронежа находится в фазе стабилизации и усиления позиций федеральных игроков. Ожидается рост событийного туризма и увеличение числа семейных мультиформатных развлечений на крупнейших площадках и в торгово-развлекательных центрах. Аналитики отмечают высокую устойчивость рынка благодаря выгодному географическому положению и балансу предложений в разных сегментах, а активное развитие событийных форматов может стать точкой роста для всей региональной индустрии.
***
Контентный холдинг ON Медиа объединяет бизнесы группы МТС в сфере развлечений онлайн и офлайн: онлайн-кинотеатр КИОН, производитель фильмов и сериалов ON Студия, книжный сервис КИОН Строки, стриминг КИОН Музыка, музыкальная компания ON Лейбл и компания МТС Live (билетные операторы Ticketland и Ticketscloud, продюсерский центр ON Шоу, федеральная сеть концертных площадок.
on-media.ru
16.7 °C