В эпоху, когда новостная лента обновляется быстрее, чем мы успеваем моргнуть, а алгоритмы соцсетей формируют нашу картину мира, вопрос о будущем печатной прессы звучит почти риторически.
Кажется, что бумажная газета — это удел старшего поколения, ностальгический ритуал вроде разведения кроликов на даче. Однако цифры и реальность в Воронежской области говорят об обратном: печатное слово здесь не просто выживает, а имеет свою устойчивую, хотя и специфическую аудиторию.
Кто эти счастливые люди – оставшиеся читатели печати? Если спросить случайного прохожего на улице Воронежа, читает ли он газеты, он, скорее всего, достанет смартфон. Но стоит отъехать от областного центра на 50–70 километров, и картина меняется.
Согласно статистике «Почты России» за 2024 год, общий подписной тираж в Воронежской области составил более 503 тысяч экземпляров. На первое полугодие 2025 года жители региона уже оформили свыше 206,5 тысячи подписок.
Самые преданные читатели живут не в Воронеже, а в Аннинском, Грибановском, Таловском, Репьевском и Петропавловском районах. В селах и малых городах бумажная газета остается главным, а порой и единственным источником проверенной местной информации. Здесь нет привычки следить за пабликами в Max или Telegram, зато осталась привычка читать свежий номер газеты, например, за завтраком.
Интересно, что бумажная пресса для многих в регионе — это все еще «знак качества». Местные редакции отмечают любопытный феномен: работая со школьниками (проводя конкурсы рисунков или литературные викторины на страницах газет), они возвращают в ряды подписчиков их родителей. Ребенок приносит домой грамоту, напечатанную в муниципальной газете, — и семья продлевает подписку, чтобы следить за успехами чада и жизнью района.
Удивительно, но факт: Воронеж стабильно входит в число крупнейших медиарынков страны. По совокупному еженедельному тиражу общественно-политических печатных СМИ город занимает 12-е место среди 75 крупнейших городов России (790 745 экземпляров).
Основу этого объема составляют федеральные, муниципальные и районные газеты, а также популярно-развлекательное чтиво для пенсионеров, где главные интерес к ТВ программе и гороскопам да кроссвордам и прочим заметкам вроде «тысячи полезных советов на все случаи жизни».
Состояние прессы в Воронеже — это история не о смерти формата, а о его трансформации. Индустрия сталкивается с серьезными вызовами.
Главный вызов — экономика. Периодические издания как бизнес не приносят прежней окупаемости. Рекламный рынок почти полностью ушел в интернет. Местной парикмахерской или магазинчику проще и дешевле запустить таргетированную рекламу, чем покупать модуль в газете. Поэтому оставшиеся печатные издания держатся на трех столпах: бюджетное финансирование (публикация официальной информации), подписка (лояльность старшего поколения) и нишевые спецвыпуски (поздравления, предвыборные агитационные материалы, рекламные каталоги).
Зачем же воронежец открывает газету сегодня? Чаще это удел последних из могикан: дело привычки, да и смартфон дает скорость, но отнимает глубину печатного слова на осязаемой бумаге. Печатная газета в Воронеже сегодня выполняет функцию, которую не может взять на себя цифровой шум.
Чтение дает ощущение медитации. Пожелтевшие вырезки газет связывают время с течением времени и жизнью. Скриншот из интернета лежать в папочке с завязками в комоде не будет.
К тому же, в условиях обилия фейков и кликбейта в интернете, местная газета, которая лежит на кухонном столе, воспринимается по старинке как более надежный источник. Если в газете написано, что на улице положили новый асфальт — значит, его действительно положили.
Так читает ли кто-то в Воронеже печатные газеты? Безусловно. Она перестала быть главным поставщиком последних новостей, но надежно закрепилась в нише локальной хроники, официального документооборота и семейного досуга.
А еще в газету по-прежнему можно что-то завернуть или просто подстелить.
В общем, как минимум в хозяйстве пригодится.
16.2 °C